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“馳名商標”（Well-known TrademarK）又稱(chēng)為周知商標，最早出現在1883年簽訂的《保護工業(yè)產(chǎn)權巴黎公約》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《巴黎公約》）。我國于1984年加入該公約，成為其第95個(gè)成員國。和其他加入《巴黎公約》的成員國一樣，依據該公約的規定對馳名商標給予特殊的法律保護，已經(jīng)成為我國商標法制工作中的一個(gè)重要組成部分。
中國馳名商標（China Famous Trade Mark）是指經(jīng)過(guò)有權機關(guān)（國家工商總局商標局、商標評審委員會(huì )或人民法院）依照法律程序認定為“馳名商標”的商標。
根據國家工商總局2003年4月17日頒布的《馳名商標認定和保護規定》，其涵義可以概括為：在中國為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)的商標。
馳名商標，是中國國家工商行政管理局商標局，根據企業(yè)的申請，官方認定的一種商標類(lèi)型，在中國國內為公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)。對馳名商標的保護不僅僅局限于相同或者類(lèi)似商品或服務(wù)，就不相同或者不相類(lèi)似的商品申請注冊或者使用時(shí)，都將不予注冊并禁止使用，因此馳名商標被賦予了比較廣泛的排他性權利。而且“馳名商標”持有企業(yè)的公司名以及網(wǎng)址域名都會(huì )受到不同于普通商標的格外法律保護。 到目前為止，獲得中國“馳名商標”認定的商標共有1624個(gè)，其中外資品牌占98個(gè)。
一、商標專(zhuān)用權人的合法權益遭到不法侵害，而且必須將這一商標認定為馳名商標才能有效地保護其合法權益。
二、這一商標在相關(guān)人群中具備一定的知名度。
三、當事人又依法提出了申請。
《馳名商標認定和保護規定》中指出：馳名商標就是指在中國為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)的商標。相關(guān)公眾包括與使用商標所標示的某類(lèi)商品或者服務(wù)有關(guān)的消費者，生產(chǎn)商標所標示的商品或者提供服務(wù)的其他經(jīng)營(yíng)者以及經(jīng)銷(xiāo)渠道中所涉及的銷(xiāo)售者和相關(guān)人員等。
“馳名商標“，最早來(lái)自于《保護工業(yè)產(chǎn)權巴黎公約》。按照國際和國內的知識產(chǎn)權法律法規，馳名商標制度是為充分保護知名商標所有權人的合法權益而創(chuàng )設的，其宗旨是合理保護相關(guān)的商標所有權，維護公平競爭，制止侵犯他人商標專(zhuān)用權的行為。
馳名商標能夠為企業(yè)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟效益，有利于企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟中鞏固地位，對抗惡意搶注、不同商品的相似商標影響等一系列問(wèn)題，因此，中國企業(yè)紛紛申請認定其商標為馳名商標。
所謂的馳名商標，是相對所涉及的侵權糾紛而言的，其被作為馳名商標而被保護的效力，也是有一定范圍和強度的。在這一個(gè)糾紛中被認定為馳名商標，并不等于在另外的侵權糾紛中也享受馳名商標的待遇。更不等于在任何時(shí)候和范圍內都受到特殊的保護。
目前，中國實(shí)行行政主管部門(mén)與人民法院均可認定的雙軌制，但須以當事人提出申請或請求為前提，并且該申請或請求必須建立在相關(guān)權益受損的基礎上。馳名商標的保護也不同于普通商標僅限于相同或相似的商品，馳名商標采取跨類(lèi)保護，只要認定為馳名商標，其他企業(yè)在其任何商品中均不得采用該馳名商標。
目前，許多企業(yè)紛紛將其商標通過(guò)司法這一新興方式認定為馳名商標，這在某種程度上反映了企業(yè)商標意識、品牌意識的增強，對于企業(yè)的知識產(chǎn)權維權具有積極意義；同時(shí)，司法認定方式可以在地方中級人民法院完成，使馳名商標的認定更為便利，因而已成為許多企業(yè)的首選方式。認定
根據中國《商標法》的規定，認定馳名商標應當考慮下列因素：
（一）相關(guān)公眾對該商標的知曉程度；
（二）該商標使用的持續時(shí)間；
（三）該商標的任何宣傳工作的持續時(shí)間、程度和地理范圍；
（四）該商標作為馳名商標受保護的記錄；
（五）該商標馳名的其他因素。
商標局、商標評審委員會(huì )在認定馳名商標時(shí)，應當綜合考慮以上各項因素，但不以該商標必須滿(mǎn)足該條規定的全部因素為前提。
相應的，以下材料可以作為證明商標馳名的證據材料：
（一）證明相關(guān)公眾對該商標知曉程度的有關(guān)材料；
（二）證明該商標使用持續時(shí)間的有關(guān)材料，包括該商標使用、注冊的歷史和范圍的有關(guān)材料；
（三）證明該商標的任何宣傳工作的持續時(shí)間、程度和地理范圍的有關(guān)材料，包括廣告宣傳和促銷(xiāo)活動(dòng)的方式、地域范圍、宣傳媒體的種類(lèi)以及廣告投放量等有關(guān)材料；
（四）證明該商標作為馳名商標受保護記錄的有關(guān)材料，包括該商標曾在中國或者其他國家和地區作為馳名商標受保護的有關(guān)材料；
（五）證明該商標馳名的其他證據材料，包括使用該商標的主要商品近三年的產(chǎn)量、銷(xiāo)售量、銷(xiāo)售收入、利稅、銷(xiāo)售區域等有關(guān)材料。
經(jīng)行政認定的馳名商標累積至目前已接近1000件。
商標保護
特殊保護：
●普通商標只能在獲準注冊的商品或服務(wù)類(lèi)別上受到法律的保護，享有商標專(zhuān)用權；而馳名商標與其獨創(chuàng )性和顯著(zhù)性而獲得不同程度的跨類(lèi)保護；
● 馳名商標可以對抗其他人的惡意搶注；
●其它公司不得以該馳名商標作為域名注冊；
●其它公司不得以該馳名商標作為公司名稱(chēng)注冊；
●增加品牌的含金量，升值企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，擴大企業(yè)的知名度，增強企業(yè)的市場(chǎng)競爭力；
●企業(yè)可以據此制定商標知識產(chǎn)權戰略，如非主申請商標的轉讓、許可等，獲取不菲的商標許可和轉讓的收益；
● 增加政府和公眾對企業(yè)的認同程度，加大侵權打假的力度，同時(shí)，在投資、信貸等其他領(lǐng)域將得到更多的優(yōu)惠和支持；
● 如在國外受到搶注或侵權，馳名商標的認定無(wú)疑是決勝的籌碼。企業(yè)可以向有關(guān)主管機構提起撤消或保護申請。
跨類(lèi)保護：
從法律規定來(lái)說(shuō)，馳名商標并非受全類(lèi)保護，只能說(shuō)可以獲得不同程度的跨類(lèi)保護，也就是說(shuō)，可以根據馳名商標的馳名程度，獲得不同程度的跨類(lèi)保護。比如海爾，因為馳名程度非常高，工商部門(mén)在跨類(lèi)保護時(shí)就幾乎涵蓋了全類(lèi)，但有些馳名程度不是非常高的馳名商標，在一些不會(huì )造成公眾誤導的類(lèi)別上就不會(huì )得到保護，比如不是很馳名的某某牌打火機，盡管是馳名商標，就不能禁止別人叫某某牌汽車(chē)。
在實(shí)際執行中，國家工商總局認定的馳名商標，得到的跨類(lèi)保護比較多，如商標局在審查商標注冊申請以及工商部門(mén)在審查企業(yè)名稱(chēng)申請時(shí)，一般都會(huì )對馳名商標予以照顧，也就是說(shuō)，如果申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國注冊的馳名商標，準備申請注冊在不相同或者不相類(lèi)似的商品上時(shí)，商標局一般都會(huì )主動(dòng)地對這些商標不予核準注冊，各地工商部門(mén)也會(huì )主動(dòng)地不予核準與馳名商標相同或者相類(lèi)似的公司名稱(chēng)。
但司法認定的馳名商標，很難享受到這樣的待遇，因為由各地中級法院認定的馳名商標，并沒(méi)有在國家工商總局統一備案和統一公告，商標局和各地工商局壓根就不知道他是法院認定的馳名商標，當然不會(huì )主動(dòng)地給予保護。
法院認定的馳名商標，遇到別的公司侵權時(shí)，就只能自己提出異議或爭議，或者向法院提起訴訟。遇到外地公司把他的馳名商標作為公司名稱(chēng)時(shí)，他也只能向法院提起訴訟。
總的來(lái)說(shuō)，法院認定的馳名商標遇到侵權時(shí)，只能由擁有這個(gè)馳名商標的企業(yè)被動(dòng)地通過(guò)打官司來(lái)維權，但國家工商總局認定的馳名商標在遇到侵權時(shí)，卻能得到工商部門(mén)的主動(dòng)保護。
司法保護：
對馳名商標的司法保護可以分為兩個(gè)層次：一是在注冊階段的保護，二是在注冊后發(fā)生商標侵權階段的保護。
商標法第十三條規定，“就相同或者類(lèi)似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標，容易導致混淆的，不予注冊并禁止使用?！薄熬筒幌嗤蛘卟幌囝?lèi)似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國注冊的馳名商標，誤導公眾，致使該馳名商標注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用?！?/span>
依照商標法第十三條規定的保護，就是注冊階段或者稱(chēng)對未注冊馳名商標的保護。對他人在中國未注冊的馳名商標的侵犯(此種侵犯是指構成商標法第十三條規定的要件的情形)，可以請求不予注冊并禁止使用。
最高法院司法解釋對第十三條第一款又作了承擔停止侵害的民事法律責任的規定。法律和司法解釋中規定的不予注冊和禁止、停止使用，就是對權利的救濟措施。
我國與大多是國家一樣都實(shí)行商標注冊保護制度，要享有商標專(zhuān)用權都要進(jìn)行注冊。因此，馳名商標也要進(jìn)行商標注冊才能獲得商標專(zhuān)用權，才能享有前面提到的第二層次的保護。
同時(shí)最高法院關(guān)于商標法的司法解釋第一條第(二)項對跨類(lèi)別侵犯注冊馳名商標的，做出了承擔各種民事責任的規定。這些都是對馳名商標加強保護的規定。
為了加強對馳名商標的司法保護，對要求跨類(lèi)別保護的，應當首先對馳名商標進(jìn)行認定。根據司法解釋的規定，人民法院在審理商標糾紛案件中，根據當事人的請求和案件的具體情況，可以對涉及的注冊商標是否馳名依法作出認定。
應當具備的條件是：1、當事人的請求;2、案件的具體情況。案件的具體情況包括兩種司法解釋規定的情形。一是跨類(lèi)別保護;二是以商業(yè)目的將他人馳名商標注冊未域名認定惡意的情形。
人民法院在審理商標糾紛中認定馳名商標，應當依照商標法第十四條的規定進(jìn)行。
第十四條 認定馳名商標應當考慮下列因素：
(一)相關(guān)公眾對該商標的知曉程度;
(二)該商標使用的持續時(shí)間;
(三)該商標的任何宣傳工作的持續時(shí)間、程度和地理范圍;
(四)該商標作為馳名商標受保護的記錄;
(五)該商標馳名的其他因素。
根據司法解釋的規定，當事人對曾經(jīng)被行政主管機關(guān)或者人民法院認定的馳名商標請求保護的，對方當事人對涉及的商標馳名不持異議，人民法院不再審查。提出異議的，人民法院依照商標法第十四條的規定審查。
當前，最高法院知識產(chǎn)權審判庭正在總結多年來(lái)的商標司法保護經(jīng)驗，細化這些要素認定的具體實(shí)施標準
