商標權是企業(yè)對注冊商標享有的財產(chǎn)權，但要使注冊商標成為一項工業(yè)產(chǎn)權，為企業(yè)創(chuàng )造現實(shí)或可得的利益，則必須通過(guò)使用。商標的使用首先是指商標直接附著(zhù)于商品、商品包裝或者容器而行銷(xiāo)于市。此外，在商品交易文書(shū)上，或者為了商業(yè)目的將商標用于廣告宣傳、展覽以及其他業(yè)務(wù)活動(dòng)，同樣構成使用。
商標的使用既可以是商標所有人的自行使用，也可以是商標所有人以外的第三人的被許可使用。商標使用許可是商標所有權中一個(gè)非常重要的權利，運用得當，可使企業(yè)獲益多多。對此，企業(yè)應予重視。
商標許可的種類(lèi)
企業(yè)許可他人使用注冊商標，通常是以訂立使用許可合同的方式，即發(fā)放許可證。在使用許可關(guān)系中，商標權人或授權使用商標的人為許可人，另一方為被許可人。 實(shí)際中，商標使用許可合同有的是獨立的許可協(xié)議，也有相當一些是包含在其他合同中的商標使用許可條款，如附隨于技術(shù)轉讓、特許經(jīng)營(yíng)等合同的商標使用規定。簽訂商標使用協(xié)議時(shí)企業(yè)可考慮從下述三種類(lèi)型中選擇其中之
1、普通許可：“薄利多銷(xiāo)”的形式
即許可人允許被許可人在規定的地域范圍內使用合同項下的注冊商標。同時(shí)，許可人保留自己在該地區內使用該注冊商標和再授予第三人使用該注冊商標的權利。
這種許可方式多適用于被許可人生產(chǎn)能力有限或者產(chǎn)品市場(chǎng)需求量較大的條件下，許可人可以多選擇幾個(gè)被許可人，而每個(gè)許可證的售價(jià)相對較低，因而是一種“薄利多銷(xiāo)”的方式。對被許可人來(lái)說(shuō)其獲得的商標使用權是非排他性的，因此如果合同涉及的注冊商標被第三人擅自使用，被許可人一般不得以自己的名義對侵權者起訴，而只能將有關(guān)情況告知許可人，由許可人對侵權行為采取必要措施。
2、獨占許可：可對抗商標所有人的獨家使用
即在規定地域范圍內，被許可人對授權使用的注冊商標享有獨占使用權。許可人不得再將同一商標許可給第三人，許可人自己也不得在該地域內使用該商標。獨占許可的使用費比其他許可證要高得多，所以只有當被許可人從產(chǎn)品競爭的市場(chǎng)效果考慮，認為自己確有必要在一定區域內獨占使用該商標才會(huì )要求得到這種許可。
被許可人的法律地位相當于“準商標權人”，當在規定地域內發(fā)現商標侵權行為時(shí)，被許可人可以“利害關(guān)系人”身份直接起訴侵權者。
3、排他許可：商標權人和被許可人使用的并行
在此種情況下，除許可人給予被許可人使用其注冊商標的權利外，被許可人還可享有排除第三人使用的權利。即許可人不得把同一許可再給予任何第三人，但許可人保留自己使用同一注冊商標的權利。排他許可僅僅是排除第三方在該地域內使用該商標。
應注意的問(wèn)題
1、牢牢把握對商品質(zhì)量的控制
商標的產(chǎn)權價(jià)值在于它所享有的聲譽(yù)，許可他人使用商標即意味著(zhù)商標信譽(yù)寄附于被許可人的行為和其提供的商品之上。因此使用許可合同中的質(zhì)量控制是一項極為重要的內容。這方面有許多教訓值得注意。青島汽水廠(chǎng)曾是我國八大碳酸飲料生產(chǎn)基地之一，以“嶗山可樂(lè )”為代表的產(chǎn)品在市場(chǎng)上很受歡迎。但該廠(chǎng)卻急功近利，貿然許可國內144家企業(yè)使用“嶗山”商標， 由于缺乏必要的質(zhì)量保障措施，導致商品質(zhì)量急劇下降，直接影響到商標信譽(yù)。
后來(lái)，盡管該廠(chǎng)負責人屢屢更換，但該廠(chǎng)濫施許可的做法卻一直缺乏有效的控制，從而致使其商標信譽(yù)下降，嚴重影響企業(yè)生存。以1998年為例，青島嶗山礦泉水有限公司在青島的產(chǎn)品銷(xiāo)售額為1,000萬(wàn)元人民幣，而娃哈哈純凈水在青島的銷(xiāo)售額則達4,000萬(wàn)元人民幣。
2、慎重選擇合作伙伴
商品質(zhì)量控制對于許可人來(lái)說(shuō)，首先要慎重選擇合作伙伴，讓那些生產(chǎn)能力較好、經(jīng)營(yíng)管理水平較高且履約能力較強的企業(yè)作為被許可人。在授予許可使用權之前，許可人應對被許可人的法人資格、生產(chǎn)能力、管理水平、產(chǎn)品質(zhì)量等進(jìn)行考察、測試。達不到與自己產(chǎn)品相同質(zhì)量標準的不能售與許可證。使用許可合同訂立后，許可人應密切注視被許可人的生產(chǎn)銷(xiāo)售情況，防止被許可人在產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)方面任何有損商標信譽(yù)的現象發(fā)生。
在合同期限內，許可人都有責任對被許可人的生產(chǎn)過(guò)程、工藝制作、產(chǎn)品檢驗和管理等方面實(shí)施必要的監督。當被許可人的產(chǎn)品達不到許可使用的注冊商標的商品質(zhì)量，許可人應采取果斷措施以阻止情勢進(jìn)一步發(fā)展，必要時(shí)應斷然終止合同，收回商標使用許可權。
3、盡心維護商標權
許可人有義務(wù)保證被許可使用的商標權的確定性和穩定性，維護被許可人的使用權。具體地說(shuō)，許可人應保證合同項下的注冊商標真實(shí)可靠，是經(jīng)過(guò)商標主管機關(guān)審查核準予以注冊的商品商標或服務(wù)商標，并且該商標仍處于法律保護的有效期限內。
許可人不得在同一地區內和兩個(gè)以上的企業(yè)簽訂獨占許可使用合同，導致兩個(gè)以上的被許可人的使用權發(fā)生沖突。在合同有效期間，許可人不應將該注冊商標任意轉讓給第三人，如需轉讓必須向被許可人說(shuō)明情況，取得被許可人同意或者與被許可人解除使用許可合同。
許可人還應當采取有效措施維系其商標權利并承擔所需費用，如及時(shí)辦理商標續展。對于市場(chǎng)上出現的商標侵權行為，如果是獨占許可、排他許可，可由被許可人提起訴訟，許可人積極參加配合行動(dòng)。如果是普通許可則由許可人起訴，但被許可人應將有關(guān)侵權的事實(shí)情況及證據及時(shí)告知許可人。
4、監督商標使用不能放松
如何維護商標信譽(yù)，防止使用商標的商品質(zhì)量失控而損害商標權人的利益，保護消費者權益，是企業(yè)商標管理工作的一項重要任務(wù)。對被許可人商標使用進(jìn)行監督的內容包括：第一、許可使用的商標必須與注冊商標一致。被許可人使用注冊商標和商標權人自己使用一樣，以核準的注冊商標和核定使用的商品為限。不得超出核定使用的商品范圍，不得任意修改注冊商標的文字和圖形。
同時(shí)，被許可人還必須按照合同規定在許可使用的商品范圍內進(jìn)行使用。第二、被許可使用的商品上應標明被許可人的名稱(chēng)和商品產(chǎn)地。在商標許可使用實(shí)踐中，一些被許可使用商標的企業(yè)不僅使用許可人的商標，還將許可人的廠(chǎng)名和商品的產(chǎn)地名一起使用。這種行為極易使消費者產(chǎn)生誤解，還可能給許可人的企業(yè)形象和商業(yè)信譽(yù)帶來(lái)不利影響。
為了防止借商標許可使用而侵害商標權人及消費者正當權益的現象發(fā)生，作為許可人的商標權人也應當重視對被許可人商標使用的監督，防止不利于企業(yè)名聲和商品信譽(yù)的事情發(fā)生。
5、商標推廣的成本與所使用而產(chǎn)生的收益之間要匹配
許可人與被許可人，或與多個(gè)被許可人之間，合理分擔商標推廣的成本，是商標價(jià)值能夠持續增長(cháng)的基礎。
連鎖經(jīng)營(yíng)在商標許可方面，科學(xué)地解決了這個(gè)問(wèn)題。通過(guò)管理費的收取，連鎖總部負責品牌的維護與推廣，被許可企業(yè)在使用的同時(shí)，負責本區域內部的推廣，實(shí)現了推廣成本的合理分配。
在許可協(xié)議中，應該明確劃分商標推廣成本的分擔原則，限制或制止不投入只受益的免費搭車(chē)行為，維護其他共同使用人推廣商標的積極性。
